Elecciones 2013: Los candidatos eligen los programas de TV más populares
Los principales referentes descartan a los periodísticos como escenario de campaña. Invierten en publicidad digital y redes sociales, especialmente Twitter y Facebook. Responden a preguntas de Jorge Rial, Santiago Del Moro, Alejandro Fantino, Florencia De la Ve, entre otros. Los spots también buscan explotar el lado creativo.
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La campaña legislativa se intensifica a pocas semanas de las Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias. Los precandidatos utilizan los recursos disponibles y los equipos de prensa se esfuerzan por lograr la mayor y mejor llegada. A diferencia de otros comicios, los programas periodísticos centrales parecen haber perdido importancia y, frente a ellos, los políticos eligen los de mayor llegada.
El living de Intrusos de Jorge Rial; Intratables de Santiago del Moro; Animales Sueltos de Alejandro Fantino; y hasta La Pelu de Flor, con Florencia de la Ve, son los escenarios preferidos por los máximos candidatos Martín Insaurralde, Sergio Massa, Francisco De Narváez.
Los conductores más acostumbrados a las preguntas "ligth", sobre la vida privada o los espectáculos que protagonizan los personajes de la política actual, ahora se meten en la intimidad de los candidatos y permiten que estos lleguen a sus posibles electores de una manera completamente diferente.
La conquista de un nuevo público, aquel más acostumbrado a las peleas mediáticas que al debate de propuestas, quizás sea una salida ante la falta de las mismas en las plataformas de los principales candidatos.
Las redes sociales son otro campo de batalla en los que cada uno de los que intenta acceder a un cargo público, intenta imponer sus tácticas y estrategias. Twitter, Facebook, YouTube, todo vale a la hora de confrontar, proponer, difundir. Incluso, y principalmente en la red social del "pajarito", los que tienen más seguidores "venden" sus tuits.
Publicidad digital, esa que selecciona Google basándose en los gustos y preferencias de los usuarios, es también uno de los recursos. Así, mientras uno navega por sus páginas preferidas o juega algún juego en línea, puede recibir, en simultáneo, el mensaje del Frente para la Victoria o el Frente Renovador, entre otros.
Los spots también intentan salirse de lo común y explorar la veta creativa y hasta el humor, como en el caso del protagonizado por el Gobernador cordobés José Manuel de la Sota y Juan Schiaretti.
Por ahora todo es inventiva y carrera contra el tiempo. Equipos, publicistas, prensas, asesores, todos trabajando para que el próximo 11 de agosto, sus "pre" pasen a ser candidatos. Habrá que esperar hasta entonces.
