Coca Cola se viste de verde
La empresa de bebidas sin alcohol lanzó su nuevo producto bajas calorías con el que busca alcanzar el 5% de mercado de las gaseosas. Está orientado al público de entre 35 y 45 años. Coca-Cola Life está endulzada naturalmente con stevia y su envase con etiqueta verde, color que no se asocia naturalmente con la marca, fue presentado mundialmente en Buenos Aires.
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La empresa afronta la mayor campaña de sampling hecha hasta el momento: repartirán 3 millones de muestras de la nueva bebida en supermercados, centros comerciales y puntos neurálgicos relacionados con las vacaciones de invierno: parques, centros de sky, Cataratas, La Rural y Tecnópolis, entre otros.
Según Dino Troni, Gerente General de Coca-Cola Argentina, se trata de uno de los planes de marketing más poderosos de la Argentina. La empresa invirtió $ 100 millones en este lanzamiento. El país es el quinto mercado de desarrollo de negocios para la firma debido al alto consumo per cápita.
El mercado argentino de gaseosas suma 5.500 millones de litros. Coca-Cola regular se lleva el 35% y las variantes Light y Zero aportan otro 7%. Con Life, la intención es captar en un año el 5% del mercado. Si la experiencia es exitosa, el producto se expandirá al resto del mundo.
La característica más destacable de la nueva bebida es que la etiqueta es verde. El Director de marketing, Stephan Czypionka cuenta que el objetivo del color verde es darle una identidad única que refleja el optimismo y la esperanza.
