La publicidad de Twitter estará basada en el interés de los usuarios
La compañía web anunció que comenzará a utilizar cookies, tal como lo hacen firmas como Google, Facebook y Amazon, entre otros. Estos pequeños archivos, almacenados en las computadoras de los navegantes de la web, contienen bits de información sobre el usuario que proporcionan datos sobre sitios visitados o desde dónde se han registrado.
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Las cookies facilitan que la publicidad esté enfocada en los gustos e intereses que el usuario demostró durante su sesión en internet, lo que permite a las empresas de la web colocar avisos según las búsquedas realizadas por las personas.
Twitter, que no cotiza en bolsa y ha sido valuado en alrededor de U$S 10.000 millones por inversores, ha elevado sus capacidades publicitarias con miras a una esperada oferta pública inicial en 2014.
La nueva característica de la empresa, que incrementaría las tasas de publicidad y los ingresos de la compañía, llega en medio de un debate público por la erosión de la privacidad online.
Tanto la Unión Europea como la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos han investigado el alcance de las tecnologías de seguimiento usadas en sitios como Facebook y autoridades europeas comenzaron a exigir a las páginas web que informen a los visitantes que las cookies se almacenaban en sus computadoras.
La ofensiva de las autoridades contra las tecnologías de seguimiento generó una fuerte reacción por parte de las industrias de medios y tecnología, que argumentan que las cookies son fundamentales para todo el mercado publicitario de internet.
