Las gaseosas comienzan su guerra estival
En medio de una lucha sin cuartel con sus primas hermanas, las aguas saborizadas, las gaseosas se preparan para la batalla veraniega de cada año dentro de su propia categoría. El objetivo es consolidar el reinado en la mesa a la hora de las comidas, ganar terreno en el segmento adulto y reforzar su presencia en los puntos turísticos.
De diciembre a marzo, la venta de bebidas gaseosas aumenta un 30% con respecto al resto del año, lo que hace que la temporada sea decisiva para la facturación anual de las empresas, que será de $11.000 millones en 2012.
El Gerente de Marketing de Pepsico asegura que es en los meses de verano que se encuentran las mejores oportunidades para ganar mercado y, por eso, concentran las campañas, las acciones y los recursos de los que disponen, en la temporada estival.
La categoría de las gaseosas sigue siendo la más vendida del país dentro del grupo de las bebidas sin alcohol. Captan el 39% delante de aguas, jugos y sodas.
A la hora de captar mayor público, las marcas ponen la mira en segmentos como el de los adultos, ya que la franja etaria joven ya alcanzó su techo. Para ello, lanzan al mercado los sabores lima limón y pomelo que son los preferidos por la gente mayor de 40 años, un segmento donde, aseguran, parece haber más paladares para conquistar.
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