PepsiCo gana dos premios Effie
La empresa multinacional estadounidense fue distinguida por su innovadora estrategia comunicacinal. Toddy superó a las marcas con las que competía en la categoría galletas dulces y obtuvo un Effie de Oro. Por su parte Twistos obtuvo el Effie de Plata por su campaña "Queremos Todo", la que les habla directamente a las mujeres.
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Con una campaña focalizada en redes sociales, Toddy superó a las marcas con las que competía en el rubro de las galletas dulces. El premio reconoció al plan de lanzamiento de las galletas Toddy Chispas como el más efectivo en la categoría "presupuestos reducidos".
El éxito de Toddy se basó en tres pilares fundamentales: escuchar a los consumidores, trabajar para darles una mejor respuesta y aumentar el valor percibido de la marca. Las redes sociales fueron una herramienta clave para estar cerca del consumidor y lograr que cada vez fueran más las personas entusiasmadas con el producto.
Por su parte, la campaña "Queremos Todo" de Twistos se consagró con un Effie de Plata, en la categoría "alimentos". Esta estrategia retomó la línea comunicacional de la marca (con la que ya fue premiada en oportunidades anteriores). La campaña comenzó con el comercial "Sapo", inspirado en un pensamiento compartido por todas las mujeres: las ganas de "querer todo".
