Crecen los supermercados de cercanía
Se trata de los que tienen entre una y tres cajas. Los clientes realizan un gasto promedio de 100 pesos por compra y Carrefour Express es el que recibió más visitas al alcanzar 1,8 millones de hogares adeptos en el primer semestre del año. Se esperaba que el impacto de los supermercados de cercanía se reflejara en el desempeño de los autoservicios, pero finalmente compiten con los hiper, super y discount.
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Algunas claves de los supermercados de cercanía son las facilidades de pago que brindan, ya que son elegidos principalmente por hogares bancarizados, y además presentan un ticket promedio de 100, el que se asemeja más al del super que al del autoservicio.
De acuerdo a una encuesta realizada por el estudio Catman que realiza Kantar Worldpanel, se desprende que los hogares que compraron en el super de cercanía en el primer semestre del año, redujeron su frecuencia de comprra en el hiper, super y discount.
Se deduce que esta disminución de la frecuencia de compra en el canal moderno puede ser consecuencia de la no publicación de promociones por parte de las cadenas, lo que también trajo aparejado una menor cantidad de hogares comprando bajo promoción.
Los super de cercanía buscan incrementar la cantidad de visitas que reciben en un contexto donde el cliente prioriza ahorrar tiempo, la comodidad y el poder encontrar la mayor cantidad de productos en un mismo lugar, sin descuidar el monto del ticket, el surtido y la variedad de las marcas ofrecidas.
